by Pe măsură ce reglementările privind confidențialitatea utilizatorilor devin tot mai stricte (precum GDPR în Uniunea Europeană și CCPA în California), industria publicitară digitală se află într-o perioadă de tranziție, în care utilizarea cookie-urilor pentru targetarea publicității este tot mai limitată. Multe dintre cele mai populare platforme de publicitate digitală, cum ar fi Google și Facebook, au început să reducă utilizarea cookie-urilor de terță parte, iar în 2024, Google va elimina complet cookie-urile de terță parte din Chrome.
Acest schimb de paradigme impune ca advertiserii să se adapteze la noile realități și să treacă la strategii cookieless pentru display ads. În acest articol, vom explora 8 pași esențiali pentru a trece de la strategii bazate pe cookie-uri la strategii cookieless eficiente.
- Înțelege impactul eliminării cookie-urilor de terță parte
Primul pas este să înțelegi impactul eliminării cookie-urilor de terță parte asupra campaniilor tale publicitare. Cookie-urile au fost utilizate pentru a colecta informații despre comportamentul utilizatorilor pe diferite site-uri, permițându-le advertiserilor să creeze profiluri detaliate și să targeteze anunțurile. Odată cu eliminarea acestora, va trebui să găsești alternative pentru a targeta și a măsura eficiența campaniilor.
Acțiune: Evaluează cum depinzi de cookie-uri și cum aceasta va afecta campaniile tale. Începe să identifici posibile alternative pentru tracking-ul utilizatorilor și targetare.
- Adoptă soluții de first-party data
În lipsa cookie-urilor de terță parte, datele primare (first-party data) devin extrem de valoroase. Aceste date sunt colectate direct de la utilizatorii care interacționează cu site-ul tău sau aplicațiile tale. Folosind aceste informații, poți crea audiențe de targetare precisă și personalizată.
Acțiune: Începe să implementezi strategii de colectare și gestionare a datelor primare, cum ar fi formularile de înscriere la newslettere, abonamentele la aplicații sau preferințele utilizatorilor stocate în conturile lor.
- Folosirea identificatorilor unici (UIDs) și a soluțiilor de autentificare
Una dintre alternativele pentru cookie-uri este utilizarea identificatorilor unici (UIDs) care permit urmărirea utilizatorilor pe diferite dispozitive și sesiuni. Acestea pot fi generate pe baza autentificării utilizatorilor, folosind conturi de utilizator și sesiuni de login.
Acțiune: Încurajează autentificarea utilizatorilor pe site-ul tău pentru a colecta identificatori unici care îți vor permite să urmărești comportamentul lor într-un mod non-intruziv și să creezi audiențe personalizate.
- Investiția în soluții contextuale de targetare
Fără cookie-uri de terță parte, va trebui să te concentrezi pe targetarea contextuală. Aceasta presupune plasarea anunțurilor pe site-uri sau pagini care se potrivesc cu conținutul relevant pentru publicul tău țintă, fără a urmări comportamentul lor anterioar. De exemplu, un anunț de produse de îngrijire a pielii poate apărea pe o pagină care discută despre sănătatea pielii.
Acțiune: Colaborează cu platforme de publicitate care oferă soluții de targetare contextuală și adaptează-ți strategiile pentru a viza publicul bazat pe conținutul cu care interacționează.
- Folosește soluții de retargeting cookieless
Retargeting-ul este o tehnică importantă în marketingul digital, dar fără cookie-uri, va trebui să găsești alternative pentru a targeta utilizatorii care au interacționat anterior cu anunțurile tale. Soluțiile cookieless pentru retargeting se bazează pe datele primare (first-party data), pe identificatori unici sau pe tehnologii precum device fingerprinting.
Acțiune: Explorează opțiuni de retargeting cookieless, cum ar fi soluțiile bazate pe primul contact (first-touch) sau utilizarea platformelor care permit tracking-ul fără cookie-uri.
- Măsurarea performanței cu analize avansate și modele atribuite
Una dintre marile provocări ale trecerii la strategii cookieless este măsurarea eficienței campaniilor publicitare. Fără cookie-uri, este mai greu să măsori comportamentul utilizatorilor pe mai multe platforme. Totuși, poți folosi metode de analiză mai avansate, cum ar fi modelele atribuite și analiza de tip cross-channel.
Acțiune: Investește în soluții de analiză care îți permit să urmărești performanța campaniilor pe mai multe canale fără a depinde de cookie-uri, cum ar fi modelele de atribuire bazate pe date agregate.
- Utilizarea tehnologiei AI și machine learning pentru predictibilitate
Tehnologiile de machine learning pot fi folosite pentru a îmbunătăți targetarea și personalizarea în absența cookie-urilor. Acestea pot analiza comportamentele anterioare ale utilizatorilor și pot anticipa interesele acestora pe baza datelor disponibile în timp real.
Acțiune: Folosește tehnologia AI pentru a înțelege comportamentele utilizatorilor și pentru a oferi publicitate personalizată fără a necesita cookie-uri de terță parte. Platformele care permit învățarea automată pot ajuta la îmbunătățirea relevanței anunțurilor și a performanței campaniilor.
- Adaptează-te la noile reglementări de confidențialitate
În timp ce treci la strategii cookieless, este important să te asiguri că rămâi conform cu reglementările de confidențialitate, cum ar fi GDPR și CCPA. Aceste reglementări impun o transparență mai mare în ceea ce privește colectarea datelor utilizatorilor și utilizarea acestora în scopuri de marketing.
Acțiune: Actualizează politica de confidențialitate și asigură-te că toate tehnologiile utilizate respectă reglementările de protecție a datelor. În plus, implementează opțiuni clare pentru utilizatori privind controlul datelor lor.
Concluzie
Trecerea la strategiile cookieless în publicitatea display este un pas esențial pentru a rămâne competitiv într-un peisaj digital în continuă schimbare. Deși eliminarea cookie-urilor de terță parte poate reprezenta o provocare, există multiple alternative care pot îmbunătăți eficiența publicității, fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor. Prin utilizarea de soluții de first-party data, targetare contextuală, retargeting și analiza avansată, poți să creezi campanii publicitare mai eficiente și să îți îmbunătățești ROI-ul, într-un mod care respectă reglementările de confidențialitate și oferă o experiență mai bună pentru utilizatori.
